C’est confirmé, le Gorpcore et le streetwear ne sont plus les seuls horizons mode. Si l’on en croit les podiums, les talons hauts ont conquis la sphère fashion cette saison et n’ont pas fini de faire parler d’eux. En tête des tendances de l’été 2023, on retrouve les matières satinées et les chaussures bijoux aux détails couture. Cette année, place donc au glamour ! L’occasion de vous présenter sans plus attendre la maison Choukair the Label, née de la rencontre entre les modèles intemporels signés Melvin & Hamilton et l’audace des lignes féminines Fratelli Russo. Un savoir-faire à la française sous influence transalpine et des chaussures à l'iconique semelle orange, pensées à quatre mains. Des couleurs vibrantes, des textures audacieuses, des jeux de courbes… Véritable statement mode, cette collection commune incarne l'essence même du glamour. Ode a la dolce vita, elle est une invitation à ralentir et à s'imprégner des silhouettes glam et lumineuses de la mode italienne.
Électriques avec une robe à sequins ou normcore chic avec une grande chemise en lin blanc ceinturée, ces modèles sentent bon l’été et feront briller n'importe quel look. Les détails scintillants et le satin sont les éléments clés de cette première collection. Nuances profondes et irisées de jaune, bleu nuit ou encore orange sanguine, le satin est synonyme de douceur et de féminité. Subtilement intégrés, les strass apportent quant à eux une touche d'éclat. Une palette de couleurs fraîches et festives qui illuminera votre silhouette pour une soirée d’été ou un mariage au printemps. Cette collaboration à l'identité franco-italienne est une ode à l'artisanat et au savoir-faire d’exception. Pour prendre de la hauteur et parader avec vos talons tout l’été, découvrez dès maintenant l’univers Choukair the Label et l’histoire de ses fondateurs.
01 Choukair the Label, un passion commune et un savoir-faire d’exception
01 Choukair the Label, un passion commune et un savoir-faire d’exception
Chez les Russo, l’aventure entrepreneuriale et familiale est née d'un rêve commun : celui de bâtir un projet qui traverserait les âges. Depuis 1962, l'entreprise grandit et évolue, portée par la passion de toute une famille. Au fil des années, les membres du clan Russo se répartissent dans différentes usines et ouvrent des magasins un peu partout en Italie. En 2001, c’est au tour de la troisième génération des Russo, les frères Gioele & Nicolo, de prendre la relève. Portés par l'héritage familial, ils s'investissent dans l'entreprise aux côtés de leur père et de leur troisième frère. Plus qu'un simple travail, c’était une histoire de transmission et de savoir-faire. Après avoir passé au crible les manufactures de la région et façonné leurs connaissances auprès de plusieurs marques, Gioele et Nicolo décident en 2017 de créer la marque éponyme Fratelli Russo. L'histoire Fratelli Russo s'écrit donc depuis six ans, après quarante ans d’expérience dans la production.
A quelques kilomètres de là, l'histoire des frères Choukair présente de nombreuses similitudes. Dès leur enfance, ils arpentent eux aussi les usines italiennes aux côtés de leur père. Du nord au sud, de Milan à Naples, ils découvrent les secrets de la production des chaussures en cuir. Leur rencontre avec la famille Russo marque un tournant décisif dans l’histoire de leur marque, Melvin & Hamilton. Passionnés par leur métier, ils partagent un amour pour les chaussures. Les frères Choukair n’oublient pas cette rencontre et suivent l'évolution de Fratelli Russo avec attention, prêts à saisir les opportunités de collaboration. Lorsque en 2020 la tendance des talons hauts fait son grand retour, ils savent que les Russo seront les partenaires parfaits. Une histoire commune donc, faite de tradition, d'expérience et de passion.
Cette collaboration nommée Choukair the Label est donc le fruit d’une amitié de longue date et d’une confiance mutuelle. Avec cette collection commune, les deux maisons souhaitaient créer des chaussures élégantes, féminines et intemporelles, tout en apportant une touche de modernité grâce aux matières et aux ornements choisis. Tous les modèles ont été fabriqués entièrement à la main, témoignant ainsi d'un savoir-faire unique et d'un véritable amour pour l'artisanat. Choukair The Label veut offrir la possibilité à toutes les femmes d'affirmer leur personnalité à travers leur style. L'équipe créative a en tête une image bien précise de leur cliente phare : une femme sûre d'elle, désireuse de porter des chaussures élégantes tout en étant à l'aise.
02 La qualité et une production raisonnée au premier plan
02 La qualité et une production raisonnée au premier plan
C'est le fruit d'un travail passionné qui se reflète dans chaque paire de chaussures de la collection. Près de vingt personnes sont directement impliquées dans les processus de création et de production. Elles travaillent avec minutie pour concevoir un produit parfait. Le processus dure au moins deux mois et demi, et il faut compter un jour à un jour et demi pour achever toutes les étapes de fabrication d’une seule paire de chaussures. Toujours attentive à la provenance des matériaux utilisés, Choukair the Label s’engage pour une production durable et éthique. S'approvisionnant chez des partenaires qui partagent leurs valeurs environnementales, la marque ne sélectionne que des cuirs et des teintures provenant de fournisseurs certifiés.